يعتقد ماثيو بول، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Xbox، أن إحدى الطرق للمساعدة في تنشيط الألعاب هي من خلال شيء لا يهتم به معظم الناس: الإعلانات داخل اللعبة. وفي حديثه إلى The Game Business، قال بول إن هناك "مشكلة ذات جانبين" في مجال الألعاب الحديثة. أصبحت تكاليف تطوير العديد من الألعاب الآن "مرتفعة للغاية"، ولا يرغب المستهلكون في دفع المزيد. لا بد من تقديم شيء ما، وأحد الحلول الممكنة، كما يرى بول، هو من خلال الإعلانات. واستشهد ببث التلفزيون كمثال هنا، قائلاً إن معظم النمو لمجموعة متنوعة من منصات البث يأتي من المستويات المدعومة بالإعلانات. وفي الوقت نفسه، لا يزال بإمكان الأشخاص دفع المال لإيقاف الإعلانات على المستويات الأعلى سعرًا. على الرغم من أن الألعاب المبنية على الإعلانات منتشرة بالفعل على الأجهزة المحمولة، إلا أنها أقل انتشارًا على وحدات التحكم. وقال بول إن العثور على حل على وحدة التحكم للألعاب المدعومة بالإعلانات يمكن أن يكون إحدى الطرق التي يمكن لقطاع الألعاب من خلالها العودة إلى النمو. "السؤال ليس هل يمكننا حشر الإعلانات في كل شيء. السؤال هو، هل هناك فرص تسمح للأشخاص الذين لا يستطيعون تحمل التكاليف، أو الذين لا يحاولون، بالانضمام إلى عقاراتنا وامتيازاتنا؟" قال. ومضى بول ليقول إنه ليس لديه ما يشاركه بشأن خطط مايكروسوفت على وجه التحديد، لكنه قال إن الشركات ستكون ذكية إذا نظرت إلى الإعلانات للمساعدة في تنمية التكاليف وإدارة التكاليف. "كيف نبقي منتجاتنا في متناول الجميع؟ كيف نتأكد من أنه يمكننا الاستمرار في تمويل العمل المتميز من فرق التطوير لدينا؟ هذا هو الهدف. لا يتعلق الأمر بوضع إعلان أمام شخص ما حتى نتمكن من بيع بيتزا، كما تعلمون". وقد دافع بول سابقًا عن المزيد من الإعلانات داخل اللعبة، قائلًا إنه يجب على الأشخاص احتضانها، وإلا فقد تسوء الأمور بالنسبة للمطورين والمستهلكين على حدٍ سواء. وقال: "لا نريد تسريح العمال، ولا نريد مباريات أقل، ولا نريد نفس الألعاب فقط... لا نريد زيادات في الأسعار. يجب أن تأتي الأموال بطريقة أو بأخرى". لقد جرب المطورون الإعلانات داخل اللعبة من قبل، كما هو الحال مع إعلانات شاشة الإيقاف المؤقت للعبة EA Sports UFC 4. وكانت هناك ردة فعل سريعة وغاضبة..